En 1992, cuando nació la Premier League moderna, los patrocinadores de camisetas eran bancos, cerveceras o marcas tecnológicas incipientes. Hoy, más de la mitad de los clubes de esa liga llevan en el pecho el logo de una casa de apuestas. ¿Sabías que esta temporada, más de la mitad de los clubes de la Premier League llevan patrocinios de apuestas en el frontal de su camiseta?
Durante años, las casas de apuestas han sido protagonistas absolutas en los patrocinios del fútbol: inundando el deporte con millones y ocupando un lugar privilegiado en las camisetas, desde Buenos Aires hasta Birmingham. Pero ahora que los gobiernos empiezan a cortar el grifo, los clubes se preparan para el impacto.
Durante la última década, era imposible ver fútbol sin que te bombardearan con logos de apuestas: en camisetas, en vallas, incluso en los nombres de las competiciones. Las empresas de juego se han convertido en auténticas potencias publicitarias en Europa y América Latina, inyectando millones en sus respectivos clubes. Sorprendentemente, en algunas ligas más de la mitad de los equipos llevaban estas marcas en sus equipaciones. Pero la marea está cambiando.
Los gobiernos, alarmados por el aumento de las adicciones, están tomando cartas en el asunto. El Reino Unido ya ha aprobado una prohibición de patrocinadores de apuestas en el frontal de las camisetas a partir de la campaña 2026‐27. En España e Italia han ido un paso más allá, prohibiendo cualquier tipo de publicidad de juego en equipaciones y estadios. Argentina y Brasil aún no han aplicado restricciones totales, pero la presión sobre ellos está creciendo.
¿Y ahora qué?
En este artículo analizaremos los diez mayores acuerdos de patrocinio entre clubes de fútbol y casas de apuestas: contratos millonarios que han pagado salarios y operaciones. También veremos qué les espera a los equipos y a las ligas: cuánto perderán con estas prohibiciones, quiénes serán los más afectados y si el fútbol se ha vuelto demasiado dependiente de un sector que se nutre de la adicción.
Y, por último, te daré mi opinión sincera, no solo como periodista, sino como aficionado. ¿Deben llevar nuestras camisetas los logos de apuestas que visten nuestros hijos? ¿O forma parte del lado business del ‘deporte rey’?
Para entender la magnitud real del asunto, basta con echar un vistazo a los números y ver quiénes son los principales actores en este tablero.
💰 Los 10 acuerdos de patrocinio con casas de apuestas más grandes
10. Stoke City – El Ejemplo de la Apuesta Constante
Foto: Stoke City FC
Período: 2012-presente (12+ años)
Valor: £3,2 millones al año + 70.25 millones de libras por el estadio (2021)
Apoyo adicional: 160 millones de libras en reducción de deuda
Stoke City es un caso único. Bet365 no solo patrocina al club, sino que lo posee. El estadio lleva el nombre de la empresa y la marca aparece en la parte frontal de la camiseta desde hace más de una década. Aunque no es el patrocinio mejor pagado de esta lista, representa la integración más profunda entre una firma de apuestas y un club. Es el ejemplo perfecto de lo que los gobiernos quieren desenmarañar. Se estima que camiseta y estadio generan unos £3,2 millones al año.
Foto: Getty Images – vía Malcolm Couzens/Getty Images
9. Valencia – Bwin: Mestalla También Tuvo su Momento de Gloria
Período: Junio 2023 – 2028 (5 años)
Valor: Más de 6 millones de libras anuales
Total: ~35 millones de euros
Los ‘Che’ vivieron años de bonanza gracias a este acuerdo con la casa de apuestas alemana. Aunque las cifras no alcanzaron las cotas de otros gigantes europeos, para el Valencia representó un impulso económico fundamental en una etapa de grandes ambiciones en Mestalla.
8. Boca Juniors – Betsson: La Pasión Argentina Conquista las Apuestas
Período: Junio 2023 – 2028 (5 años)
Valor: Más de 6 millones de libras anuales
Total: ~35 millones de euros
En 2023, Betsson firmó con el gigante Boca Juniors un contrato estimado en $7 millones al año, convirtiéndose en uno de los patrocinios más jugosos del fútbol sudamericano. Fue su carta de presentación en LATAM y generó debate inmediato en Argentina, donde la confianza pública en el juego está dividida. Aunque aún no hay una prohibición nacional, este caso podría ser emblemático si las regulaciones siguen la estela europea.
7. Crystal Palace – W88: La Última Gran Apuesta Antes del Cambio
Período: 2020-2022 (2 temporadas)
Valor: 6.5 millones de libras anuales
Total: 13 millones de libras
Las ‘Águilas’ de Selhurst Park vivieron una época dorada gracias a W88. Este contrato se convirtió en uno de los últimos grandes acuerdos antes de que las regulaciones más estrictas cambiaran el panorama. Un patrocinio que permitió al Palace competir de tú a tú con los gigantes de Londres.
6. AC Milan – Bwin: Cuando la Historia se Viste de Oro
Período: 2020-2022 (2 temporadas)
Valor: 6.5 millones de libras anuales
Total: 13 millones de libras
San Siro fue testigo de uno de los patrocinios más importantes de la Serie A. Los ‘Rossoneri’, en plena época dorada, sellaron un acuerdo récord que estableció nuevos estándares en el calcio italiano. Bwin supo apostar por la grandeza milanista en su momento más dulce.
Foto: Getty Images – vía Eurosport
5. Everton – Stake.com: El Récord que Duró lo que un Suspiro
Período: 2022-2023 (menos de 2 años)
Valor: 10 millones de libras anuales
Total: 60 millones de libras (multitemporada)
¡Escándalo en Goodison Park! Los ‘Toffees’ lograron el que fue récord de la Premier League, aunque la polémica acompañó desde el primer día este acuerdo millonario. Stake.com puso sobre la mesa una cantidad nunca vista, pero las presiones externas acabaron truncando prematuramente esta alianza histórica.
4. Flamengo – Pixbet: El Gigante del Brasileirão
Período: 2022-2027 (5 años, renovado)
Valor: 85 millones de reales anuales (~17 millones de dólares)
Total: 470 millones de reales (~91 millones de dólares) para 2024-2027
¡Bombazo en el Maracaná! El ‘Mengão’ tiene el contrato más lucrativo de Sudamérica.
Pixbet demostró que el fútbol brasileño puede competir con las grandes ligas europeas, convirtiendo al Flamengo en una potencia económica continental.
3. Fulham – W88: La Apuesta Millonaria del Ascenso
Foto: Getty Images
Período: 2022-2023 (2 años)
Valor: 20 millones de libras anuales
Total: 40 millones de libras
¡Increíble pero cierto! Un recién ascendido logró uno de los contratos más golosos de la Premier League.
W88 demostró que estaba dispuesto a apostar fuerte por el proyecto de Marco Silva, convirtiendo a los ‘Cottagers’ en una de las plantillas mejor pagadas por patrocinio de toda Inglaterra. Un acuerdo que dejó boquiabierto a medio mundo.
2. Aston Villa – Betano: El Gigante de Birmingham Vuelve por Todo lo Alto
Período: 2024-2026
Valor: 20 millones de libras anuales
Total: 40 millones de libras
¡Bombazo en Villa Park! El regreso del Aston Villa a la élite europea viene acompañado del patrocinio más lucrativo de su historia. Betano ha apostado fuerte por los ‘Villans’, convirtiendo este acuerdo en uno de los más jugosos de la Premier League actual. Una cifra que refleja las ambiciones de un club histórico que vuelve a soñar en grande.
Foto de Malcolm Couzens/Getty Images
1. Real Madrid – Bwin: El Acuerdo que Cambió la Historia del Fútbol
Período: 2007-2013
Valor: 20-30 millones de euros anuales
Total: 120-180 millones de euros
¡Histórico! El Real Madrid fue pionero al estampar el logo de una casa de apuestas en la camiseta más prestigiosa del planeta. Bwin no solo pagó una fortuna, sino que estableció un precedente que revolucionaría para siempre el mundo del patrocinio deportivo. Seis años de una alianza que marcó época en el Santiago Bernabéu.
Clubes de fútbol europeos con patrocinios de apuestas
El daño ya está hecho
Durante décadas, el dinero de las casas de apuestas ha sostenido al fútbol como un pilar invisible pero esencial. Sin embargo, ese castillo de naipes empieza a tambalearse. Los gobiernos no están prohibiendo estos patrocinios por capricho. La razón es clara: la exposición de los menores, el crecimiento de la ludopatía y la normalización del juego dentro de la cultura futbolística.
Hoy por hoy, es casi imposible entrar a un estadio o encender la televisión sin cruzarse con un logo de apuestas. Para los más jóvenes, ver a sus ídolos con “Stake.com” o “Betano” estampado en el pecho lanza un mensaje directo: apostar forma parte del juego. Y esto es precisamente lo que muchos expertos están tratando de frenar.
“La exposición constante a marcas de apuestas en el deporte, especialmente en el fútbol, incrementa significativamente el riesgo de que los jóvenes normalicen el juego como una conducta aceptada y sin consecuencias. Estamos viendo un aumento preocupante de casos de adicción en edades cada vez más tempranas.”
— Dra. Susana Jiménez-Murcia, Hospital de Bellvitge (Barcelona)
Estudios del Ministerio de Sanidad en España y del Istituto Superiore di Sanità en Italia apuntan a lo mismo: cuanto mayor es la exposición a la publicidad de apuestas en el deporte, más alta es la tasa de ludopatía precoz. Esa es la base detrás de las nuevas regulaciones que están sacudiendo al fútbol europeo.
El impacto económico para los clubes
Ahora bien, tomar esta postura ética tiene un precio… y no precisamente bajo.
En la Premier League, clubes como el West Ham, Wolverhampton o Fulham perderán entre 5 y 10 millones de libras anuales cuando entre en vigor la prohibición de patrocinios en camisetas en 2026. Para equipos de media tabla, eso es un golpe serio. Kieran Maguire, profesor de Finanzas del Fútbol en la Universidad de Liverpool, ha documentado cómo estos ingresos representaban hasta el 15% del presupuesto total para clubes fuera del ‘Big Six’. Sin estas cifras, el margen de maniobra se reduce drásticamente.
En España, equipos fuera del top 4 ya han notado el recorte. Desde que se aprobó el Real Decreto sobre publicidad del juego, clubes como el Granada o el Cádiz han reportado caídas del 20 al 30% en ingresos por patrocinio. Y no todos tienen la suerte de tener una multinacional dispuesta a soltar esa cantidad. Javier Tebas, presidente de La Liga, cifró el impacto de la prohibición de patrocinios de casas de apuestas en 90 millones de euros para todo el fútbol profesional español.
¿Y en América Latina?
A diferencia de Europa, en muchos países latinoamericanos aún no existen leyes específicas que regulen estos patrocinios. La falta de normativas claras abre la puerta a una mayor exposición, justo cuando en otras partes del mundo se intenta limitarla. Algunas voces críticas, incluyendo ONGs y asociaciones de salud pública, ya están pidiendo que se revise esta permisividad antes de que los efectos sean irreversibles.
En Argentina y Brasil equipos como Boca Juniors o Vasco da Gama siguen aprovechando el tirón de las casas de apuestas. Pero cuando llegue el veto (que llegará) el impacto puede ser aún mayor, ya que muchos de estos clubes dependen de uno o dos grandes contratos para sobrevivir.
Con este panorama, era solo cuestión de tiempo que las alarmas se encendieran en los despachos.
¿Y ahora qué?
Se vienen curvas.
La realidad es que la mayoría tendrá que conformarse con menos. Los ocho clubes de Premier League que actualmente tienen patrocinadores de apuestas generan un total estimado de £60 millones anuales, dinero que tendrán que reemplazar de aquí a 2026. Once equipos llevan marcas de apuestas en sus camisetas esta temporada: Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Nottingham Forest, Southampton, West Ham y Wolves
Las alternativas existen, pero solo para unos pocos afortunados. El Brighton ha sido el gran ejemplo de éxito: renovó con American Express por 12 años y más de £100 millones, unos £8,3 millones anuales, cifras que rivalizan con cualquier casa de apuestas. Pero casos como este son excepcionales.
Los clubes de clase media serán los más afectados. Demasiado pequeños para atraer a una marca del Fortune 500, pero hasta ahora sostenidos por el dinero rápido de las apuestas, que pagaban por encima del mercado a cambio de visibilidad.
En España, la situación es aún más complicada. Con el Real Decreto ya en vigor, los clubes no pueden esperar hasta 2026 como en Inglaterra. Tienen que buscar alternativas ahora mismo, en un mercado que no ofrece las mismas cifras millonarias.
El mercado de fichajes puede resentirse: menos ingresos significa menos margen para pagar cláusulas, sueldos o bonificaciones. Los clubes modestos podrían tener que mirar más a su cantera y menos a los agentes. Lo que para algunos será un drama, para otros puede ser una oportunidad.¿Cuántos talentos se han perdido porque era más fácil fichar fuera que apostar por la base?
Y mientras tanto, los gobiernos han dejado claro que van en serio. Brasil ya está preparando su propia normativa, y en Argentina la presión social no para de crecer. La pregunta ahora es: ¿cómo van a adaptarse los clubes y sobrevivir sin cruzar la línea?
Mi opinión: ¿Deben los niños llevar apuestas en el pecho?
A ver, lo entiendo. El fútbol es un negocio. Los clubes necesitan ingresos, los patrocinadores los proporcionan, y las casas de apuestas tienen el bolsillo fácil. Pero, ¿hasta qué punto?
Una cosa es jugarte unos euros al resultado del fin de semana. Otra muy distinta es que haya niños de 8 años corriendo por el parque con una camiseta que, básicamente, dice “¡Apuesta ya!”. ¿Qué estamos haciendo? ¿Te imaginas pedir una camiseta de Boca y que tu hijo vuelva con un anuncio de Betsson en el pecho? Solo faltaría que te regalen un rasca y gana con el abono de temporada.
Seamos sinceros: si hoy una marca de tabaco o una de tequila intentara patrocinar a un equipo, Twitter ardería. Y con razón. No vemos a Marlboro ni a Absolut estampados en los dorsales desde hace años. ¿Por qué entonces consideramos “normal” que lo haga una casa de apuestas? La ludopatía no es un chiste. Es una adicción. Y destruye vidas.
He crecido con este deporte y he visto patrocinadores feísimos, pero al menos aquellos no venían con problemas de salud mental de regalo. Si media liga parece un cartelón de casino, algo va mal.
La realidad es que a la mayoría de los aficionados nos da igual quién patrocine, mientras la camiseta sea bonita y el equipo no haga el ridículo. Eso de que “sin las casas de apuestas el fútbol se hunde” es una excusa barata. Algunos clubes sufrirán, sí. Pero se adaptarán. Incluso podrían sorprendernos con ideas más originales.
No digo que el juego no tenga sitio en el fútbol. Los adultos son libres. Pero no nos engañemos: poner “Stake.com” en la camiseta de un niño es como imprimir “Vodka Red Bull” en el uniforme de un equipo benjamín. Resulta inadmisible.
Así que sí, que prohíban los anuncios de apuestas en las camisetas. Dejemos el fútbol limpio, como debe ser.
Más allá de regulaciones y promesas, la gran pregunta es otra: ¿qué quiere realmente el fútbol que lo representa?
Reflexión Final
Las casas de apuestas e casinos online ya no son bienvenidas en la primera línea del fútbol. Y aunque el golpe económico será duro para muchos, no es el fin del mundo. El fútbol ha pasado por crisis más grandes que este. Ha sobrevivido a burbujas financieras, pandemias y descensos dolorosos. También sabrá reinventarse sin llevar en el pecho el logo de una ruleta.
Quizá ahora veamos camisetas con cooperativas locales, empresas tecnológicas emergentes o hasta campañas de salud pública. Y aunque no suene tan glamuroso como un «Stake.com», al menos no se está normalizando una adicción que arrastra a miles.
Lo importante no es cuánto dinero entra, sino de dónde viene. Porque el fútbol no solo se juega con los pies. También se juega con valores.
Y si eso significa dejar atrás el patrocinio fácil para recuperar un poco de dignidad en las gradas y en la camiseta… entonces que así sea.
¿Y si esta es la oportunidad perfecta para que el fútbol vuelva a conectar con su comunidad, lejos del brillo de las apuestas?
Tal vez, entre el ruido de la pérdida económica, estemos a punto de redescubrir algo mucho más valioso: el alma del deporte.
“Fuentes consultadas: PremierLeague.com, Ministerio de Sanidad, Real Decreto 958/2020, Istituto Superiore di Sanità, The Athletic, LaLiga, Infobae, Clarin, GloboEsporteMarca.com, Calciomercato.com, ESPN, The Athletic, Sky Sports, TalkSport, FC Business, The Scottish Sun, Calvinayre.com, Forbes, BBC Sport, Guardian, Telegraph, GloboEsporte, Infobae, Clarín, FlaTorcida, MundoDeportivo, AS.com, Premier League (comunicados oficiales), Ministerio de Consumo de España, DGOJ (Dirección General de Ordenación del Juego), UK Gambling Commission, UEFA, FIFA, y comunicados oficiales de clubes.»
